Guide de vidéo marketing pour débutants

Dans le monde digital actuel, la technologie vidéo est devenue un élément central d’une stratégie marketing à succès, servant de moyen puissant pour évoquer et forger des liens humains à grande échelle.

Prenons l’exemple de Youtube. Selon Statista, en 2021, la plateforme comptait 2,5 millards d’utilisateurs dans le monde. Ce chiffre devrait atteindre 2,8 milliards d’ici 2025.

Prévisions du nombre d’utilisateurs de YouTube dans le monde de 2017 à 2025 (en millions)

De tels chiffres sont la preuve du pouvoir exercé par la vidéo. Au-delà de l’industrie du divertissement et des réseaux sociaux, les entreprises sont de plus en plus conscientes des bénéfices du vidéo marketing pour booster leurs perspectives. En réalité, le vidéo marketing est une nécessité dans le monde entrepreneurial d’aujourd’hui.

Ce guide de vidéo marketing pour débutants vous offre une vue d’ensemble pour vous aider à développer une stratégie et décider du type de vidéo que vous devriez produire, de la distribution et de l’optimisation de votre contenu vidéo en ligne.

Qu’est-ce que le vidéo marketing et pourquoi est-ce efficace ?

Le vidéo marketing a recours aux pouvoirs de la vidéo pour attirer, engager et convertir les visiteurs en potentiels clients. La technologie vidéo est très polyvalente et peut être utilisée de différentes façons pour :

• Assurer la promotion d’un événement, d’un service ou d’un produit
• Partager des témoignages clients
• Tirer les stratégies sociales vers le haut

Le succès du vidéo marketing n’est plus à prouver : les professionnels du marketing ayant recours à la vidéo augmentent leur revenu 49 % plus rapidement que ceux n’y ayant pas recours. Il est évident que le vidéo marketing est l’une des tendances marketing les plus importantes aujourd'hui.

Alors comment intégrer le format vidéo à votre stratégie marketing ? On vous dit tout.

1) Affinez votre stratégie de vidéo marketing

Avant de commencer à créer votre contenu de vidéo marketing, vous devrez développer la stratégie qui déterminera votre recours à la vidéo. Ceci vous permettra de vous concentrer sur vos objectifs et de répondre à certaines attentes de vos potentiels clients.

Votre contenu vidéo dépendra de votre stratégie marketing globale, nous conseillons donc de commencer par répondre aux questions suivantes :

• Quels sont les objectifs du vidéo marketing et quelle sera leur évolution au fil du temps ?
• Quel est votre public cible ?
• Quel type de vidéos engagera votre public et conviendra à votre marque ?
• Quel est le budget dédié au vidéo marketing ?
• Comment mesurerez-vous la performance globale ?

La réponse à ces questions dépendra de votre type d’entreprise, ainsi que du type de produits ou services que vous offrez à votre public cible.

2) Choisissez comment distribuer votre contenu vidéo

De nos jours, il existe de nombreuses plateformes pour distribuer votre contenu de vidéo marketing. Il y a plusieurs années, vous auriez peut-être pensé à vous reposer uniquement sur votre site web, mais il existe maintenant aussi :

• Les pièces jointes d’email
• YouTube
• Les réseaux sociaux
• Les communiqués de presse
• Les actifs de vente

Vous serez peut-être tenté d’utiliser tous les moyens ci-dessus, mais souvenez-vous que le choix de vos canaux de distribution doit toujours être guidé par les besoins et les attentes de votre public cible. Si vous postez des vidéos sur des canaux que votre marché cible n’utilise pas, vous perdez votre temps.

Par exemple, admettons que vous ayez monté une vidéo faisant la promotion des bénéfices de votre nouveau logiciel gestion de la relation client, ce n’est sûrement pas une bonne idée d’avoir recours à TikTok.

3) Assurez-vous que votre contenu vidéo soit adapté aux canaux choisis

Différents canaux ont des styles et des attentes différents, aussi bien en ce qui concerne le style visuel que le style de contenu, le ton, l’audio, etc.

Un exemple évident serait les courtes vidéos trouvées sur TikTok, divertissantes et éditées avec soin, s’opposant aux vidéos plus longues, professionnelles et formelles de LinkedIn.

Voici une liste rapide d’idées de types de vidéos :

Vidéos courtes et attirant l’attention :

• Publicités
• Produits
• Événements
• Réseaux sociaux

Vidéos longues et informatives :

• Études de cas
• Témoignages
• Explicatifs
• Démos produits
• Vidéos de leadership
• Webinaires
• Vlogs

Voici quelques styles de vidéos :

• Animé
• Immersion 360 degrés
• Streaming live
• Superposition de texte Narration

Le choix du bon type de vidéo pour votre public cible et leurs canaux préférés sera à déterminer en effectuant des recherches, mais dépendra également de vos objectifs. Les réseaux sociaux aident les petites entreprises à rester compétitives en étant gratuits et accessibles pour tous. Observez ce que font vos compétiteurs à succès ou les entreprises similaires. Mais n’oubliez pas de respecter votre budget marketing.

4) Planifiez, produisez et éditez de super vidéos

Une fois résolue la question du qui, quoi, où et quand de votre vidéo, il est temps de travailler sur du super contenu.

Vos vidéos doivent être aussi attrayantes que possible pour votre public cible : assurez-vous d’utiliser les résultats de vos recherches et vos connaissances pour produire les vidéos les plus pertinentes possibles. Rassemblez une équipe solide et expérimentée en qui vous avez confiance. Utilisez un système d'appel pour équipes et créez un groupe pour permettre une meilleure collaboration d’équipe.

Pour éviter de commettre des erreurs, de vous sentir stressé et de dépasser votre budget, séparez votre processus de production en trois phases clés :

4.1) Pré-production

Ceci inclut la création de concepts, de scripts et la scénarisation pour développer des processus cohérents et dynamiques pour votre équipe vidéo. Ceci assurera également que vous gériez efficacement votre temps et vos ressources, et que le message voulu soit transmis dans la vidéo.

4.2) Production

Assurez-vous que vos vidéastes possèdent le bon équipement et soient bien briefés concernant vos plans pour la vidéo. Créez un calendrier et assurez-vous d’être impliqué pour approuver les plans au fur et à mesure. Même si vous embauchez une agence pour produire vos vidéos, être impliqué vous permettra de garder un certain contrôle sur le message communiqué.

4.3) Post-production

C’est la phase pendant laquelle les éditeurs, animateurs et autres techniciens font preuve de magie. N’oubliez pas que vos styles en matière d’édition et d’animation doivent convenir aux canaux de distribution choisis et à votre public cible. De même, votre identité de marque et le message que vous souhaitez diffuser doivent être positifs.

5) Optimisez vos vidéos pour les moteurs de recherche

La plupart des moteurs de recherche incluent maintenant des vidéos sur la première page de résultats. Mais comment faire pour que vos vidéos y apparaissent ?

Vous avez réalisé une vidéo sur votre dernier logiciel et vous souhaitez qu’elle soit facilement trouvable en recherchant “systèmes d'appels sur Internet ”. Pour que votre vidéo apparaisse en haut des résultats de recherche, vous aurez besoin d’une stratégie d'optimisation des moteurs de recherche efficace.

Conclusion

Nous espérons que ce guide de vidéo marketing pour débutants vous a aidé à produire et distribuer du contenu de qualité pour les marchés cibles. En faisant les choses bien, vous pourriez gagner instantanément en trafic, engagement, et en retour sur investissement.

Voici quelques derniers conseils :

• Utilisez un call-to-action (CTA). Indiquez à vos lecteurs quelle est la prochaine action à réaliser.
• Soyez constant. L’image et les valeurs de votre marque doivent toujours briller.
• N’adoptez pas un ton trop vendeur. Cela pourrait décourager de potentiels prospects qui pourraient penser que vous n’en voulez qu’à leur argent.
• Ne faites pas de vidéos trop longues. A l’ère d’Internet, nos capacités d’attention sont réduites.

Auteur :

John Allen - Directeur, SEO, 8x8

John Allen est Directeur SEO pour 8x8, une plateforme de communication leader avec central privé, centre de contact, fonctionnalités voix, vidéo et tchat. John est un professionnel du marketing avec plus de 14 ans d’expérience dans le domaine et une vaste expérience dans la création et l’optimisation de programmes de marketing digital via le SEM, SEO et de nombreux services.