8 façons simples de mettre à jour vos anciens articles de blog

Votre collection d'anciens articles de blog peut s'avérer être une mine d'or. Mettre à jour d'anciens blogs peut permettre de générer davantage de résultats, qu'il s'agisse d'attirer des internautes ou d'obtenir un meilleur classement dans les moteurs de recherche.

Vous les avez peut-être oubliés, mais vos lecteurs peuvent toujours les trouver grâce aux moteurs de recherche. Actualisez les informations contenues dans les articles de votre blog et rendez-les pertinentes.

Supposons que vous ayez un article sur les solutions VoIP d'entreprise, une niche technologique. Dans ce cas, vous devez mettre à jour tous les articles du blog avec les informations correctes. La technologie progresse en effet de manière exponentielle, et vos lecteurs doivent avoir accès aux données les plus récentes.

Un contenu périmé peut augmenter le taux de rebond et saboter vos efforts d'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO). Votre contenu représente votre marque ; en le mettant à jour de façon stratégique, vous augmentez la visibilité des moteurs de recherche, mais vous pouvez aussi attirer les lecteurs sur votre blog.

Selon un sondage Databox, presque la moitié des personnes interrogées affirment que 80 % de leur trafic organique provient d'anciens articles de blog.

Pourquoi est-il essentiel de mettre à jour les anciens articles de blog ?

Rafraîchir un ancien article est une excellente stratégie pour optimiser votre contenu et obtenir un maximum de résultats. Voici pourquoi :

• Google s'intéresse à votre ancien contenu. Le moteur de recherche veut s'assurer que le public reçoit les bonnes informations, et si c'est par le biais d'un article de blog ayant eu du succès, c'est encore mieux. La mise à jour d’anciens blogs est un facteur de classement pour Google, qui attribue un score de fraîcheur à tous les contenus.
• Une fois que vous avez vérifié que votre ancien contenu est toujours pertinent, les internautes s'y intéressent davantage qu'à une version non mise à jour.
• Vous évitez d'avoir à rédiger un nouvel article. Vous pouvez profiter de tous les avantages d'un nouvel article en republiant simplement un ancien.
• Les backlinks sont un outil de référencement essentiel. Votre ancien contenu ne contient pas de liens vers les articles que vous avez publiés récemment. Vous devez ajouter ces liens pour garantir une stratégie de référencement saine.

Quels articles devez-vous mettre à jour ?

Tout d'abord, trouvez les blogs qui attirent le plus de trafic. Ce sont les articles les plus faciles à mettre à jour, ceux que vos concurrents essaient d'imiter et ceux qui représenteront le meilleur investissement une fois mis à jour.

Supposons que vous ayez un blog sur un service de réception virtuelle qui gagne en traction depuis quelques années. Il s'agit d'un article vieux de trois ans, mais toujours bien classé sur Google. Vous pouvez mettre à jour l'article avec de nouvelles informations et statistiques, en l'optimisant pour l'année en cours.

Ensuite, concentrez-vous sur les articles les plus partagés. Il suffit de les modifier un peu afin de booster leurs partages sur les réseaux sociaux.

Le facteur le plus crucial de votre stratégie de classement dans les moteurs de recherche est de cibler les bons mots clés. Déterminez quelles requêtes de mots-clés ont un grand nombre d'impressions mais ne sont pas bien classés. Trouvez les mots clés pour lesquels vos pages sont classées dans les positions 6 à 20 et concentrez-vous sur la mise à jour de ces pages.

Enfin, vous devez mettre à jour les pages dont la performance était bonne mais qui ont subi une perte soudaine de trafic organique. Déterminez quelles sont les pages ayant connu une chute brutale. Vous devrez peut-être mettre à jour les mots-clés ou les liens. Il est même possible que les informations ne soient plus pertinentes et qu'une réécriture plus importante soit nécessaire.

Le nouveau contenu devient moins compétitif avec le temps et moins performant pour certaines requêtes.

Nous avons expliqué pourquoi la mise à jour des anciens blogs est cruciale pour votre stratégie de marketing de contenu, et nous avons également documenté les articles de blog nécessitant votre attention. Voyons maintenant comment procéder.

8 conseils et astuces pour mettre à jour d’anciens articles de blogs

1. Actualisez les articles avec de nouvelles informations

Republiez les articles en mettant à jour les informations qu'ils contiennent. A l’heure du digital, les informations deviennent désuètes très rapidement. La première chose que vous devez mettre à jour sont les statistiques. Une bonne règle générale pour les données, les statistiques et les études est qu'elles ne doivent pas avoir plus de trois ans.

Lorsque vous mettez à jour un article, recherchez les données les plus récentes et les plus précises. Une étude plus récente inspirera davantage confiance à vos lecteurs.

Les captures d'écran sont un autre élément devant être mis à jour. Imaginons que vous ayez rédigé un tutoriel sur l'utilisation d'un système de VoIP pour entreprises et qu'il y ait eu deux mises à jour de leur logiciel depuis. Vos captures d'écran ne sont plus à jour et doivent être remplacées par des celles de la dernière interface. Dans le cas contraire, vos concurrents s’empresseront de partager un tutoriel plus récent. Mauvaise idée.

2. Ajoutez de nouvelles images et vidéos

Si vos anciens articles reçoivent du trafic en provenance de Pinterest, Instagram ou Facebook, la mise à jour des images peut les rendre plus attrayants. Si vous n'avez aucune image dans vos blogs, en ajouter peut créer une toute nouvelle perspective. L'ajout d'images augmente le nombre de vues de 94 %, aide à séparer le texte et rend votre article plus facile à comprendre.

L'ajout de vidéos à vos articles de blog peut également être utile. Les vidéos sont des éléments attrayants ; elles peuvent captiver votre public et améliorer le référencement de votre site Web. La création d'une version vidéo de vos articles de blog peut améliorer l'engagement des utilisateurs. Vous pouvez la publier sur YouTube ou envisager d'autres techniques de marketing vidéo et profiter des redirections.

3. Mettez à jour le référencement sur page

Repensez vos mots-clés principaux ; c'est peut-être le coup de pouce dont vous avez besoin pour être reconnu par Google. Votre mot-clé principal a-t-il toujours un sens pour votre stratégie commerciale ? L'avez-vous utilisé dans votre titre, votre méta-description, votre balise d'en-tête et dans l'ensemble de votre contenu ?

Vous pouvez utiliser les outils Google pour trouver les mots-clés qui s'appliquent à votre niche. Passer en revue du contenu ancien conformément aux nouvelles règles de référencement peut également contribuer à améliorer votre classement.

Déterminez les mots-clés principaux et secondaires de votre article de blog et assurez-vous qu'il correspond à votre intention de recherche. Vos images doivent également comporter une balise alt.

Si vous êtes bien classé pour un mot-clé particulier et que votre ancien blog se classe en 10e position sur Google, alors que vous avez un volume de recherche suffisant, une simple mise à jour avec un meilleur référencement pourrait vous permettre d'être classé numéro un.

4. Ajoutez des liens internes

Si vous créez du nouveau contenu sur votre site Web, que ce soient des articles, des vidéos ou simplement de nouvelles pages de renvoi, ajoutez leurs liens dans vos anciens blogs. C'est le moyen le plus simple de rafraîchir votre contenu. Les liens internes doivent être pertinents pour permettre à vos visiteurs d’une page à l’autre de votre site.

Les liens amélioreront votre classement sur Google et renforceront la crédibilité de votre article. Veillez à mettre à jour les liens morts, car ils redirigent les visiteurs vers des impasses et ne sont qu'un obstacle dans une expérience utilisateur autrement fluide.

5. Envisagez le recyclage des URL

L'URL d'un ancien article de blog a une valeur que vous devriez exploiter. L'autorité existante de cette page Web peut être mise à profit en publiant un nouveau contenu mais en gardant l’ancienne URL. Tous les liens retour vers cette page contribueront à accroître le trafic sur le site et à améliorer le classement de votre nouveau contenu dans les moteurs de recherche, car l'URL était déjà bien classée auparavant.

6. Ajoutez l'année en cours à la balise titre

Lorsque vous essayez de redéfinir un blog, les facteurs les plus importants pour les règles SEO sont le méta titre et le H1.

Admettons que vous avez écrit un guide sur les tests agiles en 2017. L’article est ancien, et il y a eu beaucoup de changements dans les tests agiles depuis 2017. Vous pouvez modifier le texte, les données et ajouter des images ou une vidéo, mais n'oubliez pas de modifier le titre et d'ajouter la mention [2022 mise à jour]. Cela aidera Google à identifier le blog comme ayant été récemment mis à jour.

7. Répondez aux FAQ

Si vous cherchez à modifier le contenu écrit d'un ancien blog et à obtenir un meilleur classement sur Google, ajoutez des réponses aux questions que votre public cible se pose souvent sur le sujet.

Le moyen le plus rapide d'identifier ces questions est de rechercher votre mot-clé principal dans Google et de jeter un œil à la section « Autres questions posées".

Répondez à ces questions dans votre article de blog. Vous pouvez créer une nouvelle section ou intégrer les réponses dans le corps de l'article original.

8. Faites la promotion du contenu mis à jour

L'erreur la plus courante lors de la mise à jour d'anciens blogs est de les traiter comme du nouveau contenu. Accordez à votre blog retravaillé la même attention, les mêmes efforts marketing et promotionnels que vous accorderiez à un tout nouveau contenu.

Votre version actualisée comportera de nouveaux mots-clés, liens, données et même du texte. Il ne s'agit pas du même contenu s'il est actualisé intelligemment.

Republier ou périr

Cela peut sembler un peu dramatique, mais les anciens articles de blog ont tellement de potentiel à offrir qu'on ne peut pas les oublier. Le SEO étant un secteur à évolution rapide, il est difficile de toujours être au courant des meilleures pratiques de référencement pour créer une expérience utilisateur parfaite. Vous devez régulièrement mettre à jour votre contenu pour être bien classé dans les moteurs de recherche.

Faites revivre vos anciens articles afin qu’ils restent pertinents auprès de votre public et des moteurs de recherche. Google accorde une grande importance à la fraîcheur du contenu et vos anciens contenus n’attendent plus que d’être réinventés. N’hésitez plus à investir votre budget ailleurs plutôt qu’à créer de nouveaux articles de blog.

Biographie de l'auteur :

Tanhaz Kamaly – Chargé de partenariat, Dialpad UK

Tanhaz Kamaly

est responsable des partenariats chez Dialpad, une plate-forme moderne de communication d'entreprise hébergée dans le cloud qui transforme les conversations en opportunités, tant pour les entreprises que pour les clients. Il aide les entreprises à travailler dans des contextes en constante évolution, partout et à tout moment.

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