L’autorité de domaine et outils d'analyse de l'autorité

Qu’est-ce que l’autorité de domaine ?

Selon la société Moz à l’origine de cet indicateur, l’autorité de domaine (Domain Authority) est un indicateur de potentiel de positionnement d’un site web sur les moteurs de recherche. Compris entre 1 et 100, plus le score est élevé, plus le site aura de chances de bien figurer sur la page de résultats par rapport à ses concurrents. Les sites web les plus récents commenceront au bas de l’échelle, le temps d’étoffer leur contenu et leur stratégie SEO. Cependant, le score d’autorité de domaine ne constitue pas un critère d’influence pour les robots d'indexation des moteurs de recherche : il n'est qu'un indicateur sans influence active sur le classement d'une page ou d'un site.

A ne pas confondre avec l’autorité de page, qui est l’indicateur utilisé pour les pages de votre domaine.

Facteurs pris en compte dans le calcul du score d’autorité de domaine

Pour calculer le score d’autorité de domaine, Moz annonce prendre en compte plus de 40 facteurs, dont :

• le nombre et la qualité des liens externes pointant vers votre site
• la diversité des domaines racine
• la qualité du contenu de votre site
• votre activité sur les réseaux sociaux (interactions, followers, mentions)
• la structure de votre site, sa vitesse de chargement, ses paramètres SEO (métadonnées, balises, etc.)

Comment interpréter le score d’autorité de domaine ?

Il convient de garder en tête que le score d’autorité de domaine est un indicateur comparatif. Cela signifie qu’il n’existe pas en soi de « bon » ni de « mauvais score », mais que le score permet d’avoir une idée de la force d’un site par rapport à ses concurrents. Ce score est logarithmique, c’est-à-dire que plus il est élevé, plus il devient difficile de l’améliorer. Il vous sera plus difficile de gagner 5 points supplémentaires si vous atteignez déjà 70 que si vous êtes à 20.

Lors de la prospection de nouveaux liens, il est utile de vérifier l’autorité de domaine d’un site avant d’entrer un contact pour une demande de lien. Vous devriez concentrer vos efforts sur des sites faisant office d’autorité dans votre industrie et ayant les scores les plus élevés afin de générer davantage de trafic.

Quels outils puis-je utiliser pour connaître mon score d'autorité de domaine ?

Différents outils existent pour vérifier le score d’autorité de votre site (ou de tout autre site. Parmis les plus populaires :

• la Mozbar, un outil gratuit à télécharger. Elle fournit des informations utiles à propos des liens, des mots-clés, de la structure de la page, etc.

• l'outil en ligne de Moz. Nul besoin d'installer quoi que ce soit, tapez simplement votre domaine. Vous saurez instantanément combien de liens provenant de domaines racine différents et combien de mots-clés vous possédez.

• L'outil en ligne Ahrefs. La version gratuite vous permet de trouver votre score de domaine, ainsi que le nombre de sites web renvoyant vers votre site, et le nombre de liens retour. Pour plus de détails, vous devrez vous procurer la version payante.

Vous le verrez si vous testez ces différents outils, tous vous donneront un score très différent, ce pourquoi il est important de ne pas interpréter le score obtenu dans l’absolu, mais plutôt en comparaison avec vos compétiteurs. Vous devriez obtenir un score soit similaire, soit supérieur.

Comment l’améliorer ?

• Réalisez un audit des liens présents sur votre site et vérifiez le score des domaines pointants vers votre site. Prêtez également attention à la qualité des contenus sur les sites pointant vers votre site. Débarrassez-vous des liens qui ne sont pas les bienvenus.

• Produisez un contenu de qualité attirant le trafic et favorisant les liens externes.

• Travaillez le SEO de vos pages d’après les critères expliqués ici.

Photo par Miguel A. Amutio sur Unsplash