SEO et noms de domaines : améliorez votre classement dans les résultats de recherche avec un nom de domaine optimisé

Notions fondamentales du SEO et des noms de domaines

Un nom de domaine, qu’est-ce que c’est au juste ? Votre nom de domaine, c’est votre adresse numérique. C’est avec votre nom de domaine que les personnes du monde entier peuvent vous trouver dans l’immensité d’Internet. Votre nom de domaine se compose de deux parties principales :

1. Le domaine de deuxième niveau (SLD): C’est votre nom unique : la partie « exemple » dans « www.exemple.com ». C’est là que vous pouvez indiquer le nom de votre marque ou un mot-clé pertinent.

2. Le domaine de premier niveau (TLD): La fin, « .com », « .net », ou « .org » par exemple, s’appelle l’extension, ou domaine de premier niveau (TLD). Il existe plus de 1 000 TLD différents, des originaux comme « .dog » ou encore des nationaux comme « .fr ».

Lorsque vous associez le SLD et le TLD, vous obtenez ce que l’on appelle le « domaine racine » (exemple.com). Il s’agit de l’adresse principale de votre site Internet.

Quel est l’effet du nom de domaine sur le SEO ? Les moteurs de recherche utilisent les mots-clés de votre nom de domaine pour déterminer le sujet de votre site Internet. Lorsque votre nom de domaine est pertinent et mémorable, vous gagnez en visibilité dans les résultats de recherche.

Comment le SEO et le nom de domaine s’articulent-ils ?

Plusieurs éléments déterminent la synergie entre le SEO et le nom de domaine. Voyons ensemble comment ces facteurs peuvent amplifier la visibilité de votre site.

Les mots-clés dans votre nom de domaine

Pourquoi les mots-clés dans votre nom de domaine sont-ils importants ?

Meilleur référencement : lorsque votre nom de domaine inclut des mots-clés pertinents, les moteurs de recherche reçoivent des informations sur le sujet traité par votre site. Par exemple, « meilleurepizzalux.com » indique clairement que vous êtes la pizzeria incontournable à Luxembourg.

Visibilité ciblée : ces mots-clés font apparaître votre site plus souvent dans les résultats de recherche. Un peu comme si vous aviez un grand panneau lumineux disant « Regardez, c’est exactement ce que vous cherchez ! ».

Les effets d’un nom de domaine riche en mots-clés

1. Meilleur classement : avec un nom de domaine qui contient des mots-clés, vous pouvez gagner de précieuses places dans le classement des résultats de recherche.

2. Ciblage des utilisateurs : un domaine comme « meilleurepizzalux.com » indique à vos visiteurs que vous proposez la meilleure qualité à Luxembourg, mais attire aussi l’attention des personnes qui recherchent la meilleure pizza là où ils se trouvent.

3. Clarté du contenu : les domaines riches en mots-clés donnent des indications claires aux utilisateurs et aux moteurs de recherche sur le sujet de votre site Internet, ce qui vous aide à attirer le bon public sans effort.

Marque et mots-clés : équilibrez votre identité de marque et le SEO dans votre nom de domaine

Au moment du choix de votre nom de domaine, deux stratégies principales sont possibles : citer votre marque ou des mots-clés.

Les noms de domaine citant votre marque: par exemple : « nike.com ». L’objectif est de créer une identité unique qui marque les esprits. Souvent, ces domaines se composent du nom de l’entreprise, parfois avec un peu de fantaisie, afin de renforcer la connaissance de la marque au fil du temps.

Les noms de domaine avec mots-clés : à l’inverse, des domaines comme « meilleureschaussures.fr » sont des atouts pour le SEO. Ces domaines incluent des termes souvent recherchés par les clients sur les moteurs de recherche et attirent plus de trafic vers votre site.

L’impact des extensions de domaine

1. Perception par le public : les extensions de domaine (.com, .net et .org) ont chacune leur personnalité propre. Par exemple, .com est l’extension la plus populaire, celle que tout le monde connaît.

2. Effet sur le SEO : même si .com est la plus connue, les extensions récentes comme .io, .tech et .blog gagnent en reconnaissance et fonctionnent aussi très bien avec les moteurs de recherche.

3. Harmonie avec votre marque : choisir la bonne extension peut vraiment mettre en valeur les caractéristiques de votre marque. Si vous travaillez dans le secteur technologique, le domaine .tech s’impose comme une évidence. En adaptant votre extension à votre marque, c’est comme si vous portiez le maillot de votre équipe préférée.

Le rôle des ccTLD

Les domaines de premier niveau géographiques (ccTLD), comme .fr, .uk et .us fonctionnent comme des badges de traçabilité pour les sites web, en indiquant leur localisation aux moteurs de recherche. Ces extensions sont idéales pour attirer une clientèle locale. Toutefois, un ccTLD risque de limiter le nombre d’apparitions de votre site dans les résultats de recherches mondiales.

L’impact de l’ancienneté du domaine sur le SEO

Un nom de domaine qui existe depuis longtemps peut avoir un meilleur classement dans les résultats de recherche. Comme il existe depuis plus longtemps et compte souvent plus de liens entrants depuis d’autres sites, un domaine avec plus d’ancienneté a l’air plus fiable. En conservant le même nom de domaine pendant une longue période, votre site apparaît plus fiable pour les moteurs de recherche.

Le rôle des domaines avec mot-clé exact (EMD) en SEO

Les domaines correspondant exactement aux mots-clés recherchés avaient auparavant un immense avantage en matière de SEO. Comme ils correspondaient exactement à ce que les internautes recherchaient (meilleureschaussures.fr pour la recherche « meilleures chaussures »), le classement du site était excellent. Mais aujourd’hui, les moteurs de recherche évaluent plutôt la qualité de votre contenu. En conséquence, un domaine avec mots-clés exacts peut être utile, mais c’est la pertinence, l’utilité et le niveau de rédaction du contenu de votre site web qui fera toute la différence.

Choisir entre les sous-domaines et les répertoires

Un sous-domaine est une nouvelle section de votre domaine principal (p. ex., blog.boulangerie.fr), tandis qu’un répertoire est un dossier dans votre domaine principal (p. ex., boulangerie.fr/blog).

Le tableau ci-dessous détaille les principales différences, les avantages en matière de SEO et présente les meilleurs cas d’usage pour chacun d’entre eux.

Bonnes pratiques pour sélectionner un nom de domaine optimisé pour le référencement

TPour en savoir plus sur la façon de choisir un nom mémorable et convivial qui améliore la visibilité de votre site, consultez nos conseils sur les noms de domaine optimisés pour le référencement ici.

Les étapes pour modifier votre nom de domaine

Procéder à un changement de votre nom de domaine peut chambouler votre SEO, mais avec un peu de préparation, vous pouvez assurer une transition fluide. Voici comment réussir votre transfert :

1. Paramétrez des redirections 301 : Redirigez le trafic de votre ancien domaine vers le nouveau avec des redirections 301. Elles indiquent aux moteurs de recherche que votre site a déménagé et aident votre classement à rester intact en transférant les éléments de SEO vers votre nouveau domaine.

2. Vérifiez le nouveau domaine avec la Search Console de Google : Après avoir configuré les redirections, vérifiez votre nouveau nom de domaine dans la Search Console de Google. Ainsi, vous aidez Google à repérer et à indexer plus vite votre nouveau domaine. N’oubliez pas d’envoyer le plan de votre site afin que toutes vos pages soient bien indexées.

3. Mettez à jour tous les liens (backlinks) : Actualisez tous les liens qui pointent vers votre ancien domaine. Contactez les webmasters des sites ayant un lien vers le vôtre et demandez-leur de mettre à jour leurs liens vers votre nouveau domaine. Ainsi, l’autorité de votre site restera forte et les visiteurs continueront à arriver au bon endroit.

Exemples concrets

Voyons comment certains grands acteurs ont particulièrement bien choisi leurs noms de domaine pour assurer le succès de leur SEO :

• Amazon.com : est un nom de domaine citant la marque. Facile à mémoriser, ce nom booste le classement dans les résultats de recherche et le site est devenu le site de référence pour des millions d’utilisateurs.

• TripAdvisor : TripAdvisor.com fait le choix d’associer le nom de marque avec des mots-clés, afin de mettre en évidence son offre de conseils de voyages, d’attirer plus d’utilisateurs et d’améliorer le référencement du site.

Les prochaines tendances des noms de domaine et du SEO

De nouvelles tendances en matière de noms de domaine sont en train de modeler l’avenir du SEO.

1. Les domaines de premier niveau innovants en pleine croissance : Les extensions comme .tech, .blog, .shop et .app gagnent en popularité et offrent un choix de noms de domaine professionnels, pertinents et uniques pour booster votre SEO.

1. Renforcer la confiance grâce à l’harmonisation de votre image de marque : Les moteurs de recherche favorisent désormais les noms de domaine dont l’identité est cohérente, ce qui améliore la confiance des utilisateurs et votre classement.

1. L’émergence des extensions spécifiques et géographiques : Les entreprises utilisent de plus en plus les domaines géographiques (ccTTLD), comme .fr et .ca, pour cibler les marchés nationaux plus efficacement et améliorer leur visibilité régionale.

1. Les domaines tech et IA gagnent en popularité : Les domaines .AI et .IO deviennent des références pour les communautés technologiques et les start-ups qui apprécient de montrer leur identité ancrée dans l’innovation.

1. Domaines originaux et mémorables : Avec la saturation des extensions classiques, les entreprises se tournent vers des noms de domaine originaux et générés par l’IA afin de se démarquer et de capter l’attention des utilisateurs.

Nom de domaine et planification stratégique

Dans l’univers du numérique, il faut équilibrer SEO et image de marque pour faire le bon choix de nom de domaine. Choisissez une extension de domaine qui parle à votre public et harmonisez votre image de marque pour vous préparer au succès de votre site Internet.