Die häufigsten Designfehler auf Websites von Kleinunternehmen
Kleine Unternehmen benötigen Websites mit hoher Konversionsrate, um erfolgreich zu sein. Aus diesem Grund sollten sie die üblichen Fehler vermeiden, die kleine Unternehmen bei der Einrichtung von Websites machen. In diesem Artikel werden die vier häufigsten Fehler bei der Gestaltung von Websites erörtert – ein Übermaß an internen Links, ein unordentlicher CTA, eine reaktionsarme Website und visuelles Durcheinander.
Eine Website mit hoher Konversionsrate optimiert Ihre Marketingausgaben und verbessert die finanzielle Gesundheit Ihres Unternehmens.
Schließlich werden auf der Unternehmenswebsite Leads zu Kunden.
Um erfolgreich zu sein, müssen Sie die häufigsten Fehler vermeiden, die kleine Unternehmen bei ihrer Website machen. Vermeiden Sie diese Fehler:
Übermaß an internen Links
Unter den häufigsten Fehlern bei Websites von Kleinunternehmen steht dieser wahrscheinlich ganz oben auf der Liste. Das Problem bei der Überladung Ihrer Website mit internen Links ist, dass sie dadurch verwässert und ihre Struktur verliert. Das Ergebnis ist eine schlechte Nutzererfahrung. Lassen Sie mich das erklären.
Der Google-Algorithmus nutzt Ihre interne Verlinkung, um die Struktur Ihrer Website zu verstehen. Auf diese Weise kann er erkennen, welche Seiten die Hauptseiten und welche die untergeordneten Seiten sind. Das Verständnis dieser Struktur ermöglicht es der Suchmaschine, den Benutzer direkt zu einer Seite zu schicken, die seine Frage beantwortet.
Wenn Sie Ihre Seiten mit internen Links überfrachten, führt dies dazu, dass Ihr Website-Traffic zu einer generischen Seite geleitet wird, wenn Ihr Unternehmen in den Suchergebnissen erscheint. Für die Besucher sind generische Ergebnisse frustrierend und Zeitverschwendung.
Als Geschäftsinhaber sollten Sie sicherstellen, dass Sie die richtige Linkstrukturhaben, damit Ihre Zielgruppe genau das findet, was sie sucht.
Doch was genau ist die richtige Linkstruktur?
Ihre Website sollte einem logischen Ablauf folgen, wie im obigen Beispiel. Um eine angemessene Struktur der internen Verlinkung zu gewährleisten, sollten Sie auch die folgenden Grundsätze beachten:
Erstellen Sie viele Inhalte – Mit vielen Inhalten auf Ihrer Seite können Sie vermeiden, alle Links auf wenige Seiten zu quetschen.
Verwenden Sie Ankertext sinnvoll – Der Text, den Sie für einen Link zu einer anderen Seite verwenden, sollte klar beschreiben, was der Leser auf dieser Seite finden wird.
Tiefe Links – Vermeiden Sie zu viele Links, die auf Ihre Homepage verweisen. Verlinken Sie stattdessen auf spezielle Seiten, die den größten Teil des Inhalts Ihrer Website enthalten.
Verwenden Sie natürliche Links – Achten Sie bei der Verlinkung darauf, dass die Links an Stellen platziert werden, an denen es für den Leser natürlich erscheint, auf den Link zu klicken und weitere Informationen zu erhalten.
Ihre interne Verlinkungsstruktur ist entscheidend für das Funktionieren Ihrer Website. Die interne Verlinkung sollte das Nutzererlebnis verbessern, nicht verkomplizieren.
Unordentlicher CTA
Ein unordentlicher CTA gehört zu den häufigsten Fehlern von Websites kleiner Unternehmen. Ein unordentlicher CTA bewegt den Website-Besucher nicht dazu, aktiv zu werden. Das wollen Sie nicht, denn der Sinn einer Website besteht darin, Besucher in Kunden zu verwandeln und Umsatz zu generieren.
Ihre CTAs müssen korrekt optimiert werden, um so viele Klicks wie möglich zu generieren. Das bedeutet, dass Sie einen wortreichen CTA vermeiden sollten. Der CTA sollte nicht zur Erklärung verwendet werden. Er sollte nur dazu verwendet werden, eine Aktion zu befehlen. Alle Erklärungen sollten auf der Webseite erfolgen. Sie sollten auf Ihrer Website eine Sprache verwenden, die Ihre Kunden einbezieht, so wie Sie auch für Ihre interne Kommunikation mit den Mitarbeitern eine einbeziehende Sprache verwenden sollten.
Aus dem obigen Beispiel geht hervor, dass der CTA nicht eindeutig ist. Wenn Sie Ihre Website-Benutzer bitten, viele Dinge zu tun, werden sie überfordert und verlassen schließlich die Website. Das ist die notwendige Konsequenz einer zu großen Auswahl.
Wenn Sie hingegen Ihren CTA vereinfachen und ihn in wenigen, klaren und prägnanten Worten verfassen, wird Ihr idealer Kunde mit größerer Wahrscheinlichkeit aktiv werden.
Die oben gezeigten CTAs sind Beispiele für klare und prägnante CTAs.
Um den besten CTA für Ihre SMB-Website zu ermitteln, sollten Sie Ihre CTAs einem A/B-Test unterziehen. Beginnen Sie mit einem, von dem Sie glauben, dass es gut funktioniert, ändern Sie dann ein Element und beobachten Sie, wie sich die CTA-Leistung ändert. Ändern Sie die verschiedenen Komponenten des CTA so lange, bis Sie diejenige gefunden haben, die für Ihre Website am besten geeignet ist.
Sie können diese getesteten CTAs sogar für Ihr E-Mail-Marketing verwenden. Verwenden Sie einfach einen E-Mail-Adressen-Finder, bevor Sie Ihre E-Mails versenden, um sicherzustellen, dass Ihre Marketing-E-Mails die beabsichtigten Personen erreichen und letztendlich zum Handeln anregen.
Fehlen einer mobilfreundlichen Website
Ebenfalls auf der Liste der häufigsten Fehler von Kleinunternehmen steht, dass sie keine mobilfreundliche Website erstellen. Der mobile Datenverkehr hat den Desktop-Datenverkehr überholt. Wenn Sie also keine mobilfreundliche Website haben, verzichten Sie möglicherweise auf einen Großteil Ihres potenziellen Datenverkehrs.
Wenn Ihre Website-Benutzer auf ihren Mobiltelefonen eine positive Interaktion mit Ihrem Unternehmen haben, ist die Wahrscheinlichkeit größer, dass sie einen Kauf tätigen und Ihr Unternehmen sogar weiterempfehlen.
Eine mobilfreundliche Website muss responsiv sein. Schließlich muss die Größe je nach Bildschirmgröße angepasst werden, damit alle Elemente der Desktop-Website auch auf einem kleineren Bildschirm sichtbar sind. Nehmen Sie das Beispiel dieser Website eines lokalen Restaurants in Sarasota, Florida. Hier ist die Website, die mit einem Desktop geöffnet wurde.
Hier ist die Website, wenn sie mit einem Mobiltelefon aufgerufen wird.
Beachten Sie, dass alles auf dem kleinen Bildschirm noch lesbar ist. Sie können den Google Mobile-Friendly Test verwenden, um festzustellen, ob Ihre Website mobilfreundlich ist.
Visuelle Unordnung
Wenn Sie zu viele visuelle Elemente auf Ihrer Website haben, bringt Ihre Website Ihrem Unternehmen nichts. Die Menschen wollen verstehen, worum es auf einer Website geht, sobald sie sie besuchen. Das können sie nicht, wenn es zu viel visuelle Unordnung gibt. Das Ergebnis ist, dass sie wahrscheinlich die Website verlassen.
Ivory and Deene ist ein hervorragendes Beispiel für eine Website, die es versteht, visuelle Elemente auf ihrer Website einzusetzen. Es gibt nur ein Hauptbild auf der Homepage. Ein Blick auf die Seite genügt, um zu wissen, dass Ivory and Deene eine Website für Wohnkultur ist.
Sie müssen Ihre Unternehmenswebsite so übersichtlich wie möglich gestalten.
Stellen Sie sicher, dass die Website Ihres KMU klar, sauber und gut organisiert ist. Setzen Sie einen klaren Schwerpunkt auf Ihrer Website. Alle anderen visuellen Elemente auf Ihrer Website sollten den Fokuspunkt ergänzen. Eine entschlackte Website ermöglicht es auch, dass der CTA hervorsticht. Das erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass die Besucher Ihrer Website aktiv werden.
Zum Schluss
Heutzutage steht es nicht einmal mehr zur Debatte, ob Sie eine Website für Ihr kleines Unternehmen benötigen oder nicht. Zusätzlich zu Ihrer hervorragenden Geschäftsidee sollte eine Website Teil Ihres Geschäftsplans, Ihres Marketingbudgets und Ihres Geschäftsmodells sein.
Aber erstellen Sie nicht einfach eine Unternehmenswebsite, ohne sie zu durchdenken. Vermeiden Sie die häufigsten Fehler bei Websites für kleine Unternehmen. Stellen Sie sicher, dass Ihre Website eine logische interne Verlinkungsstruktur aufweist. Zusätzlich zu einem guten Text sollten Sie einen ansprechenden CTA und eine übersichtliche Seite haben. Außerdem sollte Ihre Website mobilfreundlich sein.
Wenn Sie diese Fehler vermeiden, wird Ihre KMU-Website eines Ihrer wirksamsten Geschäftsinstrumente sein. Eine leistungsfähige Website ist eine solide Geschäftsentscheidung.
Über den Autor
Owen Baker ist Content Marketer für Voila Norbert, ein Online-Tool zur E-Mail-Verifizierung. Er hat den größten Teil des letzten Jahrzehnts damit verbracht, online für eine Reihe von Marketingunternehmen zu arbeiten. Wenn er nicht mit dem Schreiben beschäftigt ist, findet man ihn in der Küche, wo er neue Gerichte ausprobiert.